De kracht van Sonic Branding zit in de uitvoering. Maar  wat is Sonic Branding eigenlijk en waarom moet ik het  gaan toevoegen aan corporate branding en de  marketingcommunicatiemix?

Sonic Branding

Sonic Branding is de uitvoering van een visueel logo maar  dan in geluid.  De meest herkenbare zijn de standaard  beltonen op iPhones en de  vroegere Nokia’s. De audio  herkenning spreekt andere zintuigen aan dan  die van een  visueel logo en daarom versterken ze de merkherkenning en  de merkbeleving.

Merk of campagne toepassing?

Wanneer een Sonic Brand wordt verwerkt in een campagne uiting is er  meerstal sprake van een variatie op het origineel . Zo speelt het merk  bewust met het bekende geluid en wordt de campagne verrijkt met een eigen geluid dat toch herkenbaar is. In de ontwikkeling van cross media zijn er slechts enkele merken geweest die de kracht van Sonic Branding hebben ingezet. En nu bedrijven zich actief inzetten voor omnichannel dienstverlening en distributie lijkt de weg vrij voor de inzet van Sonic Branding. Denk bijvoorbeeld aan:

1. Inzet als achtergrondmuziek bij online presentaties, cursussen – want het stimuleert lezen, aandacht en daarmee de effectiviteit
2. Sfeermuziek op de community / social media website – want als het prettig voelt, blijven klanten langer
3. Telefoonberichten: sfeer gecombineerd met commerciele en servicegerichte berichten – want waarom niet?
4. Verstrekken van ringtones voor klanten en fans – want consumenten zijn trots op hun merken
5. Instore audio unieke actie aankondigingen – want de winkel is beleving en groeit naar entertainment

Sonic Branding gaat dus over identiteit. Het is de auditieve vertaling van een merk, een sound identity, dat de emotionele en rationele beleving van mensen beinvloed. Doorgaans is een sound identity een enorme verrijking want er zijn nog veel merken die niet over sonic brandig beschikken.

Maar waar begin je?

Vaak is de inzet een camapgne behoefte, toch is het beter om te starten met het merk. Om de merkwaarden te vertalen naar een sonic identity zodat je vanuit een basis de doorvertaling kan maken naar campagnes en naar omnichannel toepassingen. Wouter Siteur van In Perfect Pitch is Sonic Branding Consultant in Nederland en heeft inmiddels een mooie portfolio opgebouwd van merken die inzetten op Sonic Branding. Wie bij ons komt voor audio producten zoals geluidsmodules, instore audio speakers, infrarood audio activatie of instore promotiedoeleinden stellen we standaard verschillende vragen. Juist door die vragen groeit het bewustzijn van audio als onmisbaar component in de merkherkenning en merkbeleving. De kracht van Sonic Branding moet daarom nog beginnen, doe je mee?

Partner Unicorn Studios componeert en produceert vanaf nu met Vintage soundmachines JADE: