De Zintuigen Briefing
Een heldere briefing om met de juiste zintuigenprikkelingen een bijdrage te leveren aan het realiseren van bedrijfsdoelstellingen. Strategie komt tot leven via communicatie en de zintuigenprikkels leveren een belangrijke beleving aan communicatiedragers. De juiste beleving geeft aandacht en binding omdat de zintuigen de emoties en het gevoel aanspreken.

Achtergrond
Voor de Zintuigen Briefing is het belangrijk dat er een duidelijk beeld is over het bedrijf, de opdrachtgever. Een bedrijfsintroductie met het bestaansrecht – missie, visie, kernwaarden- oprichter & oprichting, medewerkers, producten, markten en de verkoopkanalen geven de briefing de achtergrondinformatie voor het bureau die de zintuigenprikkels mag leveren.

Branding
Total Communication Quality (TCQ). De beste resultaten worden doorgaans behaald in merkconsistentie. TCQ als basis voor branding, brand ID & “ personality” , positionering, brand focus, product voordelen. Waspoeder bij Alcohol past niet. Een geurdoekje bij Robijn wel. Frisse fruitgeuren in een lunchroom passen net zo goed als bij een merk voor gezonde voeding voor kinderen. Een geur van sigarettenrook of parfum passen bij geen van beide. Bij TCQ is het van belang dat het merk beschreven wordt in termen van beleving; wat doet het merk. Geeft het energie, vertrouwen, luxe, en of sportiviteit weer.

Doelstelling
Doelstellingen formuleren is niet eenvoudig. Het vraagt om visie, creativiteit en een nauwgezette formulering die herkenbaar is voor het management van de opdrachtgever. Kies 1 duidelijke, meetbare en eenvoudige doelstelling en vertaal deze naar drie subdoelstellingen. Bijvoorbeeld:

1. Doelstelling: Vergroting van de merk herkenning (Branding)
2. Bedrijfsdoelstelling; wie deze geur ruikt denkt aan mijn merk (Brand Sense, Sensory Brand DNA & Brand Scent)
3. Marketingdoelstelling; wie dit ruikt weet dat het om mijn product gaat (Brand Positioning, Brand identification, & Brand Liking, Brand Bonding)
4. Gewenste doelstelling: wie dit ruikt koopt direct mijn product (Sensory call to action, Brand Sentiment, Brand Belonging Brand Sales by scented products, sensory wannahaves)

Strategie
Hoe dragen de zintuigenprikkels bij tot het behalen van de doelstelling? Effectieve verkopen zijn een onderdeel in het complexe proces van bewustwording, behoefte ontwikkeling, verlangen tot daadwerkelijk de aankopen doen. Sensory interacties en mood making belevenissen stimuleren het verkoopproces. Wanneer wordt uitgegaan van beleving en voldoening kan voor de briefing de gewenste beleving per fase tin het proces worden weergegeven. Het is niet nodig om aan te geven welk zintuig je wilt aanspreken. Door het gewenste effect te verwoorden is er ruimte voor het bureau om de beste strategie te adviseren.

Marketingcontext

• Timing – het groeipad naar succes. Op welke momenten dragen een of meerdere zintuigenprikkels bij tot het behalen van de doelstellingen?
• Merkontwikkeling versus call to action naar direct aankopen doen, vragen om verschillende middelen die de zintuigen prikkelen.
• Mix – product, plaats, prijs – waar wordt wat op welk moment in de marketingmix aangeboden? Zodat het leidt tot succesvolle bijdrage van de zintuigenbeleving aan het behalen van de gestelde doelen. Beschrijf:
  • Verkoop; de doelstelling voor deze materialen is om met communicatiematerialen de verbinding te verbeteren om tot sales te komen.
  • Promoties: wie is de doelgroep en wat voor acties zijn er om de doelstellingen te behalen?
  • Adverteren: wat is de beste media en hoe kan de uniekheid en de kracht van Zintuigen Prikkels het krachtigst worden benut?
  • Direct marketing: welk concept past het beste bij welke communicatiedrager en verpakking om de waarde creatie van beleving optimaal te benutten?

Ontwikkeling van Zintuigen Prikkels

1. Expliciete deliverables; wat wordt er wanneer ontwikkeld en opgeleverd. Bijvoorbeeld; ontwikkeling van een merk geur voor gebruik in Retail shops plus de levering en installatie van de geurcirculatie in 25 winkels en 5.000 geurpromotiepakketten voor Direct Mail aan bestaande relaties.
2. Beslissers; wie zijn de opdrachtgevers en wie beïnvloeden het ontwikkelingsproces en hoe genereren zij positieve buzz in het traject?
3. Doorlooptijd; wat is de doorlooptijd en zijn er afhankelijkheden, variabelen/scenario’s waar rekening mee moet worden gehouden.
4. Verantwoordelijkheden: het vaststellen van een ontwikkelproces is van belang om de taken, verantwoordelijkheden en time Lines van deelnemers helder te hebben.
5. Budget – hoeveel geld is er beschikbaar voor de Zintuigen Prikkelingen? Geef een minimum en een maximum budget aan. Als er nog geen budget is vastgesteld kan op basis van de briefing een voorstel worden gevraagd.

van Briefing naar Baanbrekend project
De briefing voor Zintuigen Prikkelingen is een benchmark voor boardmembers. Het schept verwachtingen en het vormt een prachtige kans om betrokkenheid en trost te ontwikkelen. Ook is de briefing voor Zintuigen Prikkelingen een creatief startpunt waarbij succes afhankelijk is van menselijke kwaliteiten zoals enthousiasme, empathie, zelfvertrouwen en ambities. Creativiteit ontwikkeld zich het beste wanneer er een grote gemeenschappelijke deler is – een Big Hairy Audicious Goal – (BHAG) bijvoorbeeld het behalen van de Gouden Lamp. Om het beste uit creatieve mensen te halen is het daarom noodzakelijk om met superlatieven te werken in de uitwerking van de deliverables. Naast de BHAG zijn dat bijvoorbeeld woorden als: grensverleggend, inspirerend, relevant, verleidelijk, motiverend, esthetisch verrassend, aaibaar of juist onweerstaanbaar die in de briefing beschreven kunnen worden.

Sensory Sense
Een goede briefing voor Zintuigen Prikkelingen geeft herkenning bij de verschillende beslissers binnen de organisatie. Ontwikkeling van prikkels creëert medestanders, ambassadeurs en fans wanneer betrokkenheid en inspraak groeit tot trots. Hierbij is vertrouwen de belangrijkste factor om in overweging te nemen. In de ontwikkeling van Zintuigen Prikkelingen zijn er geen bestaande coördinaten om op te varen. Het vraagt tijd en vertrouwen om tot een krachtige emotionele beleving te komen met Zintuigen Prikkels die passen bij de doelstelling voor het merk en de doelstelling.

Voor meer informatie over Zintuigen Prikkelingen, controle op de briefing, of de ontwikkeling van uw Zintuigen Prikkelingen e-mail: info@Audiotainment.com of geef uw reactie hieronder.